El día de hoy vi por primera vez el tremendo cambio de imagen corporativa que realizó VTR, de ahí surgió la inquietud que a continuación expongo.
En lo particular me generó una reacción importante. A don Wachaska también, pero todo lo opuesto a mi. Mientras más veo el nuevo logo menos me gusta. Lisa y llanamente si tengo que contratar un servicio de telefonía o cable no contrataría VTR. No me da confianza una empresa que tiene en su imagen corporativa un logo tan... tan... mmmmm. Lo encuentro demasiado cursi, demasiado rojo, demasiado redondito, demasiado mamón... nooooooo demasiado. Opinión de una humilde espectadora.
A Don Wachaska si le gustó... según sus propias palabras "el isologotipo simboliza mejor la caracteristica tecnologica de VTR, desglosado el isotipo, una abstracción de V y que además se asemeja a un corazón lo encuentro muy acertado, en cambio el logotipo no tiene un trabajo muy acabado, la tipografía no compatibiliza de la mejor forma con el isotipo, de cualquier forma es una mejora, dejando el anticuado logotipo de VTR, además la idea cierra de buena forma con la incorporación del nuevo slogan: lo que nos gusta de la vida".
Según yo, no me podí vender tecnología con un corazón... no se... no me convence, no le encuentro la seriedad necesaria, una cosa de percepción, pero en Publicidad la percepción es fundamental. Ni idea si mi opinión será más generalizada en el público, o si de plano gusta por ser más amena, queda para la discusión si el cambio fue para mejor o para peor.
Grandes cambios han habido, algunos con buenos resultados que han logrado esconder bajo nuevos nombres o nuevas imágenes percepciones negativas, transformándolos en casi nuevas empresas, renovadas y capaces de volver a encantar y recobrar la confianza perdida en sus clientes. Casos como el de Telefónica a Movistar que cada vez crece más, Chilesat y su cambio a Telmex con Gasfitería Don Lucho incluida, La Polar y su cambio de logo que tiene un parecido impresionante a La Preferida y Patuelli, el clásico Almacenes París que solo quedó en Paris y como no mencionar el increíble cambio del Banco Estado que pasó de ser una institución bancaria aburrida y anticuada a tener un cambio fresco y moderno incorporando a una mascota chilena y tremendamente pícara e ingeniosa como es el terrible Pato. Aunque también hay cambios que no han dado grandes resultados. ABC y su cambio de imagen no logró repuntar como hubiesen querido los ejecutivos, el traspaso de Smartcom a Claro que no ha podido borrar el estigma del mal servicio que siempre han tenido y la pésima señal que siguen ofreciendo, en fin... desaciertos o aciertos no tan ciertos seguirán habiendo... a su justo criterio cada una de éstas.
Volviendo a VTR, hay algo que me perturba de su nuevo slogan... "Lo que nos gusta de la vida".
Por Dios.
Es una oda a la paja máxima!!!!!
Me explico. Como una empresa como VTR que ofrece servicios de Telefonía, Banda Ancha y Televisión por cable te puede hablar de "lo que nos gusta de la vida"... que horror. Para ver televisión tienes que estar encerrado en casa apernado a un sofá y pegado a la famosa cajita idiota, para utilizar banda ancha necesariamente debes estar apernado a una silla frente al escritorio bajando música, películas, jugando online, chateando o viendo porno, y para hablar por fono necesariamente debes estar cerca de la línea que está probablemente cerca de la tele, también encerrado a no ser que tengas teléfono inalámbrico. Donde está la vida????? Con eso estamos condenados a la obesidad y el sedentarismo!! Será que en un par de años más VTR ampliará su línea de productos con un servicio exclusivo de tratamiento para adelgazar sin movernos de la silla? Presiento que nos quieren manipular.
Como siempre, queda abierta la discusión. Y por si no lo ha visto, he aquí el spot con el cambio actual de VTR.
http://www.youtube.com/watch?v=kfkWRWhYe2E