+washaka publicidad+

Yo también tomo :D

2008-08-14T02:55:00.002-04:00

Hasta que salió humo blanco...
Hay campaña nueva de "Yo tomo", por ahora no daré mi opinión, espero a ver más de esta campaña. Disfrutenla...:S

El objeto del deseo...

2008-04-21T11:32:00.005-04:00

Cada vez que me subo a nuestro querido Metro de Santiago pasa la misma situación; la gente haciendo ingreso al vagón e imánicamente se quedan prendadas de este objeto del deseo... el fierro que está siempre frente a la puerta de ingreso. Si hacemos un análisis de esta conducta, lo primero sería apelar a la necesidad de seguridad y de no sacarse la chucha cuando el tren parta, pero el tema es que siendo los vagones lugares en donde casi todo tiene estructuras de metal que sirven de agarre... Por qué "ese" fierro en particular?

Será que una de las fantasías del chileno es bailar o que le bailen en este maravilloso instrumento también conocido como caño? Porque para estamos con cosas... eso es lo más parecido a un fierro de topless que tenemos a la mano. Hay gente que lo acaricia, que lo apreta con fuerza, que lo acapara o incluso lo abraza, como si quisieran íntimamente que ese momento de complicidad morbosa no acabara, y en el mejor de los casos llevárselo a la casa. Creo que cualquier persona que alguna vez haya tenido una fantasía puede comprender esta conclusión, pero aquí viene el problema... este deseo íntimo no sería tema si no fuera que por llevar a cabo esto, usted querido lector que sonríe porque usualmente lo hace, estuviese bloqueando la entrada al vagón. ¿A quién no le ha pasado que estando ya atrasado intenta infructuosamente ingresar al tren y se encuentra con una masa de gente en posición de adoración al fierrito en cuestión?. Estimado lector, es tremendamente molesto ver que el resto del vagón está vacío y los enfierrizados nos obstaculizan la entrada.

Así que si usted es de los nuestros, acompañenos en nuestra cruzada por un ingreso digno a los vagones, porque también merecemos viajar, porque nos gusta el Metro!!! (Bueno, no tenemos de otra así ke da lo mismo)

Y si usted es de los que le gusta el fierro... disimule, ya lo tenemos identificado.

El Santiaguino, el metro y otras hierbas

2008-03-31T15:06:00.005-04:00

Los dos primeros años de estudios tuve 1 ramo muy entrete y chori, "Conducta del consumidor". Durante el tiempo que llevo siendo estudiante me he dedicado casi inconscientemente a observar al santiaguino en muchos de sus aspectos comunes y este ramo en particular me ha ayudado a entender muchas cosas, de las cuales uno ahora dice "aaaaaahhh con razón!"

Por ejemplo... la típica vieja guatona del metro que se pone quisquillosa y no quiere que nadie le roce (Con mucho respeto y cariño a todas las señoras sanitas ^^). Pero alguien se ha puesto a pensar porqué ella reacciona así? Será que la pobre señora es sostenedora de un hogar, donde debe despertarse con... nadie porque probablemente a la hora que ella se levanta todos duermen, además debe cocinar, asear, vestir, alimentar, dejar a los niños en el colegio y partir apurada a su trabajo en la cresta del mundo, del que sale para ir a otro trabajo porque con lo que gana el sueldo no le alcanza, y todo esto movilizándose en un sistema de transporte que tiene a sus pasajeros a bordo como alimanitos compartiendo su medio metro cuadrado y donde el respeto brilla por su ausencia. Será que la indignación es más grande? Será que la desazón de tener un mejor pasar es más fuerte? Será que Metro S.A. cree que con miserables $15.000 ke regala al "súper pasajero" va a mejorar la situación de ellos? Probablemente esa plata ayude, pero no traten de tapar el sol con un dedo... Que $15.000 son como mucho un mes de movilización en un país donde sube el combustible, el aceite, la leche, el pan, y un largo etc menos los sueldos. Ahora... cabe también la posibilidad que a la pobre señora no le haya tocado su merecido la noche anterior, pero como no me meto en la vida de nadie..... dejemos esa opción para otro día.

Como verán, no necesitamos ser magos ni expertos para darnos cuenta que las cosas son más de lo que nuestros ojazos ven, y a muchos quizá les dará lata pensar en analizar al resto para entender el porqué de muchas de sus actitudes, pero yo me veo en la obligación moral y profesional de hacerlo, porque cómo le vendo a una señora como la mencionada un producto que le va a cambiar la vida, si no soy capaz de entender sus reales necesidades, si no hablo su lenguaje, si no conozco como vive...

El chileno medio en general es un tipo sufrido, un tipo al que las cosas le cuestan, un tipo al que si no fuera por las tarjetas de crédito probablemente no tendría ni la mitad de las cosas que tiene en su casa, pero no es wevón, así que señores todos, no subestimemos la inteligencia de la gente, que sino se pisa la cola y le pasa lo que le pasó al Transantiago... entre otros cagazos varios.

Porque con pequeñas cosas podemos lograr grandes cambios, si una vieja guatona lo empuja o lo apreta o le pide amablemente ke pare la weaíta de estar tan pegado... Deséele un buen día y regalele una sonrisa, capacito que a esa pobre señora le alegre la mañana.

Para todos nosotros, hijos del rigor... un tema para no olvidar. Don't Give Up, con Peter Gabriel y Kate Bush.

Sí se puede!!!!!!!!!!!

http://www.youtube.com/watch?v=L-p2sbt_C4w

El tamaño importa?

2008-03-16T23:40:00.003-03:00

Quién no recordará (especialmente los hombres) esa típica discusión de niños (y a veces no tan niños)acerca de quién lo tiene más grande, la que se transforma en burla y posiblemente un futuro trauma para el que lo tiene como gato, jajajaja.

Bien, el tema del tamaño da para mucho, es pregunta recurrente que se le hace a las mujeres para saber si el tamaño es factor determinante de satisfacción, y siempre daremos con opiniones encontradas. Aunque el 90% dice que sí importa y el resto miente. jajaja

Ahora bien, en el campo que nos compete el tamaño es algo digno de una fuerte discusión, en la publicidad siempre encontraremos un elemento presente "el LOGO" (isotipo o logotipo), y aquí es donde el tema parece más un estudio psicológico que otra cosa, si el cliente sufre de problemas de personalidad o baja autoestima, lo quiere tener más y más grande, como si de eso dependiera el futuro de su negocio, la historia de las marcas indica que esto no es absoluto, es más al sufrir problemas de personalidad lo que más se busca es mostrarse más grandes pero no por eso mejores; mientras aquellas marcas con personalidad fuerte usan su LOGO discretamente a sabiendas que sus consumidores los seguirán amando a pesar del tamaño.

Entonces, ¿El Tamaño Importa?, la pregunta sigue rondando al ver más y más veces marcas que tienen baja autoestima y que aunque feo lo dicen tener grande, mientras los monstruos en ventas y MKT saben que no necesitan mostrar más de lo necesario.

Sólo una duda me queda rondando en la cabeza, ¿Debo decir que lo tengo chikito? xD

El tremendo cambio de VTR

2008-02-22T17:26:00.004-03:00

El día de hoy vi por primera vez el tremendo cambio de imagen corporativa que realizó VTR, de ahí surgió la inquietud que a continuación expongo.

En lo particular me generó una reacción importante. A don Wachaska también, pero todo lo opuesto a mi. Mientras más veo el nuevo logo menos me gusta. Lisa y llanamente si tengo que contratar un servicio de telefonía o cable no contrataría VTR. No me da confianza una empresa que tiene en su imagen corporativa un logo tan... tan... mmmmm. Lo encuentro demasiado cursi, demasiado rojo, demasiado redondito, demasiado mamón... nooooooo demasiado. Opinión de una humilde espectadora.

A Don Wachaska si le gustó... según sus propias palabras "el isologotipo simboliza mejor la caracteristica tecnologica de VTR, desglosado el isotipo, una abstracción de V y que además se asemeja a un corazón lo encuentro muy acertado, en cambio el logotipo no tiene un trabajo muy acabado, la tipografía no compatibiliza de la mejor forma con el isotipo, de cualquier forma es una mejora, dejando el anticuado logotipo de VTR, además la idea cierra de buena forma con la incorporación del nuevo slogan: lo que nos gusta de la vida".

Según yo, no me podí vender tecnología con un corazón... no se... no me convence, no le encuentro la seriedad necesaria, una cosa de percepción, pero en Publicidad la percepción es fundamental. Ni idea si mi opinión será más generalizada en el público, o si de plano gusta por ser más amena, queda para la discusión si el cambio fue para mejor o para peor.

Grandes cambios han habido, algunos con buenos resultados que han logrado esconder bajo nuevos nombres o nuevas imágenes percepciones negativas, transformándolos en casi nuevas empresas, renovadas y capaces de volver a encantar y recobrar la confianza perdida en sus clientes. Casos como el de Telefónica a Movistar que cada vez crece más, Chilesat y su cambio a Telmex con Gasfitería Don Lucho incluida, La Polar y su cambio de logo que tiene un parecido impresionante a La Preferida y Patuelli, el clásico Almacenes París que solo quedó en Paris y como no mencionar el increíble cambio del Banco Estado que pasó de ser una institución bancaria aburrida y anticuada a tener un cambio fresco y moderno incorporando a una mascota chilena y tremendamente pícara e ingeniosa como es el terrible Pato. Aunque también hay cambios que no han dado grandes resultados. ABC y su cambio de imagen no logró repuntar como hubiesen querido los ejecutivos, el traspaso de Smartcom a Claro que no ha podido borrar el estigma del mal servicio que siempre han tenido y la pésima señal que siguen ofreciendo, en fin... desaciertos o aciertos no tan ciertos seguirán habiendo... a su justo criterio cada una de éstas.

Volviendo a VTR, hay algo que me perturba de su nuevo slogan... "Lo que nos gusta de la vida".

Por Dios.

Es una oda a la paja máxima!!!!!

Me explico. Como una empresa como VTR que ofrece servicios de Telefonía, Banda Ancha y Televisión por cable te puede hablar de "lo que nos gusta de la vida"... que horror. Para ver televisión tienes que estar encerrado en casa apernado a un sofá y pegado a la famosa cajita idiota, para utilizar banda ancha necesariamente debes estar apernado a una silla frente al escritorio bajando música, películas, jugando online, chateando o viendo porno, y para hablar por fono necesariamente debes estar cerca de la línea que está probablemente cerca de la tele, también encerrado a no ser que tengas teléfono inalámbrico. Donde está la vida????? Con eso estamos condenados a la obesidad y el sedentarismo!! Será que en un par de años más VTR ampliará su línea de productos con un servicio exclusivo de tratamiento para adelgazar sin movernos de la silla? Presiento que nos quieren manipular.

Como siempre, queda abierta la discusión. Y por si no lo ha visto, he aquí el spot con el cambio actual de VTR.

http://www.youtube.com/watch?v=kfkWRWhYe2E

Los Washakas Parte II

2008-02-05T12:42:00.002-03:00

Siguiendo con los washakas, vamos con la segunda parte de ke son, como nos identificamos y aer si sale una reunión de comité pronto en la Piojera o el Hoyo jejeje.

Los Guachacas somos Republicanos. Somos los herederos naturales de la Revolución Francesa, adherimos a los grandes principios que inspiraron esta revolución: Libertè, Egalitè, Fraternitè, que son los mismos principios que inspiraron nuestra vida republicana, vida de respeto, de bohemias, de diálogo abierto, sin descalificaciones, vida y normativas para que los hombres se encontraran e hicieran grande nuestro Chilito.

Por eso lloramos y lamentamos cada bar que nos cierran, por eso defendimos y ganamos la Piojera. (Libertad, Igualdad, Fraternidad... tres palabras tan simples y sin embargo tan poderosas. Qué diferente sería Chile y el mundo si estas tres palabras fueran la base de todas las relaciones interpersonales... habrían menos suicidios y menos licencias por estrés y depresión... Somos poetas, bohemios, alegres y buenos amigos, salud por eso!!)

Los Guachacas somos Chilenos. Y lo decimos sintiendo cada una de esas palabras. ¡Somos Chilenos! Nos gusta Chile, nos gusta esta tierra de montañas, de desiertos y de bosques, nos agrada la gente de Chile,(excepción, claro está, de los cuicos) nos alegran nuestras hermosas mujeres, aunque nos gustaría que hubieran más. Nos gusta el vino de esta tierra, vino de amistad, de compañía, de sentimiento, hasta nos cae bien el piskelly y no le hacemos asco a una pilsen matinal. Nos agrada nuestra orientadora cordillera, festejamos cada pedazo de este suelo con terremotos y todo. Como no sentirnos felices de este pedazo de cielo, que a veces se nos viene encima.
Nos gusta Chile y su gente y lo decimos con orgullo. (Aquí nacimos y aquí nos formamos, y más que Chile, los washakas son los que aman su tierra, washakas hay repartidos por todo el mundo y por eso somos abiertos a la cultura que éstos nos ofrecen, admiramos la belleza del arte y nos nutrimos de ella y Chile está lleno de arte y poesía!! Solo basta abrir los ojos y ver con detalle, por eso nos gusta Chilito, aunke no todo funcione como debiera, pero lo que le hace grande es su gente de esfuerzo, la gente que forja la historia a punta de sudor y trabajo, esos son nuestros compipas washakas)

Somos guachacas ¡ Y Por algo será!.
Llevamos más de 500 años aprendiendo a amarnos entre nosotros, en este querido y pequeño país, mientras los cuicos hasta trabajan horas extras por nuestra perdición.
Somos los que día a día buscamos el mapa del tesoro escondido, los que vamos golpeando puertas, para ver en cual entra la llave del amor prohibido, los que anhelamos el regreso de los perdidos, y arrastramos una plegaria por la resurrección de nuestros seres queridos. Somos los que hemos elegido el ancho camino de llegar a viejos sin ser adultos. (Qué más agregar a esto... somos washakas y punto!!

Larga vida a los washakas!!

Los Washakas parte I

2008-02-04T13:03:00.002-03:00

Mucha gente confunde el concepto de Washaka con algo marginal, sucio, de dudosa procedencia y casi delictual. La verdad es que el concepto de washaka (o Guachaca para los más conservadores) es mucho más simple y poético de lo que muchos pensarían. Por ello, para que conozcan más de esto, y más de la esencia que hemos descubierto en nosotros mismos, les dejamos estos pequeños extractos de lo que significa ser washaka, redactados de la propia fuente... www.guachacas.cl

¿ Quiénes son los Guachacas ?
La pregunta surge por todos lados, desde los "Profesionales" de la cultura, hasta los "sentistas sociales"(pasan sentados y a eso le llaman ciencia) todos preguntan:

¿Qué es ser Guachaca, ah?

"Los Guachacas somos Humildes. No nos sentimos, tigres ni jaguares, ni lobos, ni andamos dando recetas de cómo debe vivir el hombre y como debe estar organizado el mundo. Pero queremos que se tome en cuenta los humildes, a los que son felices con las cosas simples; con un cielo que podamos ver, un amigo a quien abrazar, una mujer a quien amar, una casita para pintarla cada primavera, unos hijos que educar, una historia que contar y que la vida siga siendo un misterio que se descifra día a día".(Así no más somos puh... para que andar creyéndose la última chupada del mate y jactándonos de lo que tenemos y de donde venimos, si al final todos nos vamos de este mundo igual, sin nada. Mejor ser sencillos y agradecidos de lo que tenemos, y tratar de hacer de esto lo mejor posible.)

"Los Guachacas somos Cariñosos. Somos puro sentimiento, nos gusta sentir el romance, apenas lo olfateamos y ya el corazón nos bombea rapidito, como que se nos nubla la vista y los ojitos se nos ponen brillosos de pura pasión. Nos gusta canturrearle al oído a las mujeres, suavecito, como un secreto, y no como los cuicos que confunden los oídos de una dama, con el programa ¡Alo Ely! Y cuando no les cuentan sus problemas, terminan hablando más gueás que recién operados.
Nosotros hasta cuando hablamos se nos cae la poesía, mientras que ellos tienen que contar con los dedos de la mano para hacer una rima." (Wajajajaja muy cierto!!!, la poesía está en la calle, en la gente, en el día a día, y de eso debemos nutrirnos los publicistas... cómo podríamos hablarle a la gente con verdad si vivimos encerrados en una burbuja sin saber nada del mundo real!! Encuevados en una oficina jamás podremos saber que en el Transantiago se viaja como el hoyo o que en el Metro agarran el poto jajaja)

Continuará.....

"la mítica Ponchera"

2008-01-30T17:04:00.004-03:00

M e encontraba el otro día viendo TV abierta, la teleserie "Lola", luego de 15 minutos de ver la serie me asaltó una duda:

¿Dónde está la tan característica ponchera del publicista chilensis?

Mayor la interrogante luego de media hora del programa, sólo publicistas muy sobreactuados, que pasan en carrete y además tienen tiempo libre, y lo más sorprendente de todo......son todos flacos.

Ahora el misticismo abunda en quiénes tenemos esa ponchera, ya sea de las chelas que nos tomamos después de clases, de los increíbles bajones de trasnoche (esos son mi karma) o la más porfiá de todas la que deja las horas y horas sentados frente al computador buscando fotos, artículos, logos, etc.......

No es tanto como que me sienta orgulloso de mi ponchera, pero uno le toma cariño, más cuando sabe que la ponchera ha sido causa y efecto de campañas que han salido muy bien.

Así que sientanse orgullosos de llevar esa ponchera, no como esos publicistas de mentira de la tele que como no hacen nada no se estresan y no sufren de la terrible ansiedad que pasamos por encontrar ese CONCEPTO CTM!!!

¡¡¡ Vivan Las Poncheras !!! (igual no la ando mostrando así ke no se asusten)

El primer chute =)

2008-01-29T13:03:00.003-03:00

P rimero que todo, sean muy bienvenidos a este humilde espacio que puede ser moldeado para distintos fines a gusto del contertulio, muralla de antro, barra de bar, saca jugos, galucha de circo, living con amigos, sofá de psiquiatra, sala de reuniones, mesón de opinología (con contenido), mesón de carnicería, pizarra de escuela, hoja de papel, puerta de baño, orejita peluda, etc...

Vamos a partir explicando el porqué de este espacio y el porque de nuestra motivación para hacerlo. En nuestra génesis somos washakas y estudiantes de publicidad, formándonos en el arte de la persuasión y las comunicaciones, con sueños y anhelos por cumplir, y también con metas por vencer, entre las cuales está lograr formarnos como profesionales integrales y derribar un muro invisible pero siempre latente... el del prejuicio.
¿Y a cuál prejuicio podríamos enfrentarnos? A muchos, pero para no hacer latero esto, sólo mencionaremos uno: El no ser de elite, y cuando decimos elite como un término destacado nos referimos a varias cosas, no ser de clase alta, sino de la pujante clase media c2-c3, a estudiar en Institutos Profesionales y no en Universidades como nos hubiera gustado y como les agrada a muchos Directores Creativos de Agencias, hay que decirlo, a vivir en comunas periféricas de Santiago alejados de todo, a no tener apellidos con más de dos consonantes por vocal y notoriamente foráneos, entre muuuuuuchas otras cosas. He aquí un tema que no es menor y que afecta a mucha gente, pero hemos pensado que está en nuestras manos luchar contra esto, y lo haremos a punta de esfuerzo, trabajo y talento, porque probablemente no le gustaremos a todos, pero eso no significa que bajo estas frondosas cabelleras no se esconde un gran talento jejeje.

Esta será nuestra voz, nuestra croquera y nuestra sala de ensayos, porque aquí seguiremos aprendiendo y compartiendo lo que aprendamos con ustedes, los que nos visiten o se atrevan a hacerlo =). Y como tampoco somos tontos graves, le llevaremos a su escritorio tonteras varias, musiquirijilla y todo lo que pase por nuestras locas cabecitas, así que esperamos que les agrade el sitio, y siéntanse con la confianza necesaria para poder expresarse aquí también, todo aporte será siempre bienvenido y cualquier discusión se hará con el máximo respeto que merecen todos nuestros contertulios washakas.

Sirvase su terremotito, acerque el pebre y cucharee de nuestro blog.