El día de hoy vi por primera vez el tremendo cambio de imagen corporativa que realizó VTR, de ahí surgió la inquietud que a continuación expongo.
En lo particular me generó una reacción importante. A don Wachaska también, pero todo lo opuesto a mi. Mientras más veo el nuevo logo menos me gusta. Lisa y llanamente si tengo que contratar un servicio de telefonía o cable no contrataría VTR. No me da confianza una empresa que tiene en su imagen corporativa un logo tan... tan... mmmmm. Lo encuentro demasiado cursi, demasiado rojo, demasiado redondito, demasiado mamón... nooooooo demasiado. Opinión de una humilde espectadora.
A Don Wachaska si le gustó... según sus propias palabras "el isologotipo simboliza mejor la caracteristica tecnologica de VTR, desglosado el isotipo, una abstracción de V y que además se asemeja a un corazón lo encuentro muy acertado, en cambio el logotipo no tiene un trabajo muy acabado, la tipografía no compatibiliza de la mejor forma con el isotipo, de cualquier forma es una mejora, dejando el anticuado logotipo de VTR, además la idea cierra de buena forma con la incorporación del nuevo slogan: lo que nos gusta de la vida".
Según yo, no me podí vender tecnología con un corazón... no se... no me convence, no le encuentro la seriedad necesaria, una cosa de percepción, pero en Publicidad la percepción es fundamental. Ni idea si mi opinión será más generalizada en el público, o si de plano gusta por ser más amena, queda para la discusión si el cambio fue para mejor o para peor.
Grandes cambios han habido, algunos con buenos resultados que han logrado esconder bajo nuevos nombres o nuevas imágenes percepciones negativas, transformándolos en casi nuevas empresas, renovadas y capaces de volver a encantar y recobrar la confianza perdida en sus clientes. Casos como el de Telefónica a Movistar que cada vez crece más, Chilesat y su cambio a Telmex con Gasfitería Don Lucho incluida, La Polar y su cambio de logo que tiene un parecido impresionante a La Preferida y Patuelli, el clásico Almacenes París que solo quedó en Paris y como no mencionar el increíble cambio del Banco Estado que pasó de ser una institución bancaria aburrida y anticuada a tener un cambio fresco y moderno incorporando a una mascota chilena y tremendamente pícara e ingeniosa como es el terrible Pato. Aunque también hay cambios que no han dado grandes resultados. ABC y su cambio de imagen no logró repuntar como hubiesen querido los ejecutivos, el traspaso de Smartcom a Claro que no ha podido borrar el estigma del mal servicio que siempre han tenido y la pésima señal que siguen ofreciendo, en fin... desaciertos o aciertos no tan ciertos seguirán habiendo... a su justo criterio cada una de éstas.
Volviendo a VTR, hay algo que me perturba de su nuevo slogan... "Lo que nos gusta de la vida".
Por Dios.
Es una oda a la paja máxima!!!!!
Me explico. Como una empresa como VTR que ofrece servicios de Telefonía, Banda Ancha y Televisión por cable te puede hablar de "lo que nos gusta de la vida"... que horror. Para ver televisión tienes que estar encerrado en casa apernado a un sofá y pegado a la famosa cajita idiota, para utilizar banda ancha necesariamente debes estar apernado a una silla frente al escritorio bajando música, películas, jugando online, chateando o viendo porno, y para hablar por fono necesariamente debes estar cerca de la línea que está probablemente cerca de la tele, también encerrado a no ser que tengas teléfono inalámbrico. Donde está la vida????? Con eso estamos condenados a la obesidad y el sedentarismo!! Será que en un par de años más VTR ampliará su línea de productos con un servicio exclusivo de tratamiento para adelgazar sin movernos de la silla? Presiento que nos quieren manipular.
Como siempre, queda abierta la discusión. Y por si no lo ha visto, he aquí el spot con el cambio actual de VTR.
http://www.youtube.com/watch?v=kfkWRWhYe2E
Siguiendo con los washakas, vamos con la segunda parte de ke son, como nos identificamos y aer si sale una reunión de comité pronto en la Piojera o el Hoyo jejeje.
Los Guachacas somos Republicanos. Somos los herederos naturales de la Revolución Francesa, adherimos a los grandes principios que inspiraron esta revolución: Libertè, Egalitè, Fraternitè, que son los mismos principios que inspiraron nuestra vida republicana, vida de respeto, de bohemias, de diálogo abierto, sin descalificaciones, vida y normativas para que los hombres se encontraran e hicieran grande nuestro Chilito.
Por eso lloramos y lamentamos cada bar que nos cierran, por eso defendimos y ganamos la Piojera. (Libertad, Igualdad, Fraternidad... tres palabras tan simples y sin embargo tan poderosas. Qué diferente sería Chile y el mundo si estas tres palabras fueran la base de todas las relaciones interpersonales... habrían menos suicidios y menos licencias por estrés y depresión... Somos poetas, bohemios, alegres y buenos amigos, salud por eso!!)
Los Guachacas somos Chilenos. Y lo decimos sintiendo cada una de esas palabras. ¡Somos Chilenos! Nos gusta Chile, nos gusta esta tierra de montañas, de desiertos y de bosques, nos agrada la gente de Chile,(excepción, claro está, de los cuicos) nos alegran nuestras hermosas mujeres, aunque nos gustaría que hubieran más. Nos gusta el vino de esta tierra, vino de amistad, de compañía, de sentimiento, hasta nos cae bien el piskelly y no le hacemos asco a una pilsen matinal. Nos agrada nuestra orientadora cordillera, festejamos cada pedazo de este suelo con terremotos y todo. Como no sentirnos felices de este pedazo de cielo, que a veces se nos viene encima.
Nos gusta Chile y su gente y lo decimos con orgullo. (Aquí nacimos y aquí nos formamos, y más que Chile, los washakas son los que aman su tierra, washakas hay repartidos por todo el mundo y por eso somos abiertos a la cultura que éstos nos ofrecen, admiramos la belleza del arte y nos nutrimos de ella y Chile está lleno de arte y poesía!! Solo basta abrir los ojos y ver con detalle, por eso nos gusta Chilito, aunke no todo funcione como debiera, pero lo que le hace grande es su gente de esfuerzo, la gente que forja la historia a punta de sudor y trabajo, esos son nuestros compipas washakas)
Somos guachacas ¡ Y Por algo será!.
Llevamos más de 500 años aprendiendo a amarnos entre nosotros, en este querido y pequeño país, mientras los cuicos hasta trabajan horas extras por nuestra perdición.
Somos los que día a día buscamos el mapa del tesoro escondido, los que vamos golpeando puertas, para ver en cual entra la llave del amor prohibido, los que anhelamos el regreso de los perdidos, y arrastramos una plegaria por la resurrección de nuestros seres queridos. Somos los que hemos elegido el ancho camino de llegar a viejos sin ser adultos. (Qué más agregar a esto... somos washakas y punto!!
Larga vida a los washakas!!
Mucha gente confunde el concepto de Washaka con algo marginal, sucio, de dudosa procedencia y casi delictual. La verdad es que el concepto de washaka (o Guachaca para los más conservadores) es mucho más simple y poético de lo que muchos pensarían. Por ello, para que conozcan más de esto, y más de la esencia que hemos descubierto en nosotros mismos, les dejamos estos pequeños extractos de lo que significa ser washaka, redactados de la propia fuente... www.guachacas.cl
¿ Quiénes son los Guachacas ?
La pregunta surge por todos lados, desde los "Profesionales" de la cultura, hasta los "sentistas sociales"(pasan sentados y a eso le llaman ciencia) todos preguntan:
¿Qué es ser Guachaca, ah?
"Los Guachacas somos Humildes. No nos sentimos, tigres ni jaguares, ni lobos, ni andamos dando recetas de cómo debe vivir el hombre y como debe estar organizado el mundo. Pero queremos que se tome en cuenta los humildes, a los que son felices con las cosas simples; con un cielo que podamos ver, un amigo a quien abrazar, una mujer a quien amar, una casita para pintarla cada primavera, unos hijos que educar, una historia que contar y que la vida siga siendo un misterio que se descifra día a día".(Así no más somos puh... para que andar creyéndose la última chupada del mate y jactándonos de lo que tenemos y de donde venimos, si al final todos nos vamos de este mundo igual, sin nada. Mejor ser sencillos y agradecidos de lo que tenemos, y tratar de hacer de esto lo mejor posible.)
"Los Guachacas somos Cariñosos. Somos puro sentimiento, nos gusta sentir el romance, apenas lo olfateamos y ya el corazón nos bombea rapidito, como que se nos nubla la vista y los ojitos se nos ponen brillosos de pura pasión. Nos gusta canturrearle al oído a las mujeres, suavecito, como un secreto, y no como los cuicos que confunden los oídos de una dama, con el programa ¡Alo Ely! Y cuando no les cuentan sus problemas, terminan hablando más gueás que recién operados.
Nosotros hasta cuando hablamos se nos cae la poesía, mientras que ellos tienen que contar con los dedos de la mano para hacer una rima." (Wajajajaja muy cierto!!!, la poesía está en la calle, en la gente, en el día a día, y de eso debemos nutrirnos los publicistas... cómo podríamos hablarle a la gente con verdad si vivimos encerrados en una burbuja sin saber nada del mundo real!! Encuevados en una oficina jamás podremos saber que en el Transantiago se viaja como el hoyo o que en el Metro agarran el poto jajaja)
Continuará.....